（原標(biāo)題：王石代言的8848手機(jī)被指虛假宣傳,要承擔(dān)什么責(zé)任？）

12月22日，王石代言的高端8848鈦金手機(jī)“出事了”。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)官網(wǎng)上披露，8848鈦金手機(jī)所用主要材質(zhì)表述不規(guī)范，甚至涉嫌“虛假宣傳”。

中消協(xié)官網(wǎng)稱，8848鈦金手機(jī)官網(wǎng)宣傳“采用瑞士名貴腕表所用5系鈦合金”，而金屬行業(yè)不存在5系列鈦合金的說法。

8848鈦金手機(jī)宣稱使用“名貴鈦合金”（官網(wǎng)）、“稀有貴金屬材質(zhì)”（實(shí)體店宣傳材料）。但鈦金屬不屬于貴金屬。目前，市場上純鈦每克大約0.06元。單純從價(jià)格上來講，鈦金屬也并不名貴。

8848鈦金手機(jī)官方網(wǎng)站宣稱“藍(lán)寶石玻璃”、“藍(lán)寶石水晶玻璃”，而線下實(shí)體店宣傳材料宣傳則是“藍(lán)寶石”；官方網(wǎng)站宣稱“鈦合金”，而線下實(shí)體店宣傳則是“鈦金”。

8848鈦金手機(jī)涉嫌虛假宣傳

中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)12月22日在官網(wǎng)披露，中消協(xié)日前對8848鈦金手機(jī)進(jìn)行調(diào)查和檢測，結(jié)果表明，8848鈦金手機(jī)線上線下宣傳不一致，所用主要材質(zhì)表述不規(guī)范，甚至涉嫌虛假宣傳。

就在中消協(xié)披露8848鈦金手機(jī)涉嫌虛假宣傳的幾天前，8848鈦金手機(jī)聯(lián)合北京故宮文化傳播有限公司推出了一款售價(jià)高達(dá)19999元的“故宮手機(jī)”， 8848鈦金手機(jī)官方微博表示：故宮版手機(jī)設(shè)計(jì)融合了“團(tuán)龍紋飾”等各種傳統(tǒng)宮廷元素。機(jī)身背部以鏤空浮雕技術(shù)呈現(xiàn)了一條栩栩如生的鎏金正團(tuán)龍。

公司秘聞注意到，8848鈦金手機(jī)將自身定位過高端奢華手機(jī)。在8848鈦金手機(jī)官網(wǎng)，其8848是珠穆朗瑪峰的高度，之所以命名為8848鈦金手機(jī)，與品牌蘊(yùn)含的探險(xiǎn)精神“敢為天下先”頗有淵源，它象征著珠峰，也象征著這人類挑戰(zhàn)極限的偉大夢想和勇氣。

這也使得另一位與珠峰頗有淵源的企業(yè)家成為了8848鈦金手機(jī)的品牌代言人。在8848鈦金手機(jī)官網(wǎng)，有一欄為“王石與8848”，講述萬科集團(tuán)董事會(huì)主席王石代言8848的故事。

官網(wǎng)介紹，當(dāng)談起與8848的合作，王石表示8848是珠峰高度，是一種“攀登高峰，不畏艱險(xiǎn)”的理念，代表了創(chuàng)新、敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)家精神，而8848創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)秉這個(gè)精神是迎合了他，是其愿意接受8848的很重要的一點(diǎn)。

王石身處漩渦時(shí)仍為8848手機(jī)代言

公司秘聞注意到，王石代言8848鈦金手機(jī)的廣告是從2015年8月開始出現(xiàn)在公眾視野中。而彼時(shí)，正是寶能系舉牌萬科，萬科股權(quán)之爭一觸即發(fā)之時(shí)。在今年的7月19日，萬科股票復(fù)牌不久，萬科股權(quán)之爭已經(jīng)進(jìn)行到白熱化階段時(shí)，王石仍以代言人身份出席了8848的新品發(fā)布會(huì)，同時(shí)出席發(fā)布會(huì)為8848新品手機(jī)站臺(tái)的還有胡潤百富榜創(chuàng)始人胡潤、知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波。

如今8848鈦金手機(jī)被中消協(xié)指出涉嫌虛假宣傳，在新修訂的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》（2014年3月15日實(shí)施）下，明星等個(gè)人在關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，造成消費(fèi)者損害的，也將與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。

公司秘聞咨詢消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面的律師韓明輝，其表示，除關(guān)系生命健康產(chǎn)品外的產(chǎn)品，廣告代言人在明知且造成損害的情況下，應(yīng)當(dāng)對虛假廣告承擔(dān)連帶責(zé)任?！暗跏?848，現(xiàn)在還不清楚虛假宣傳的內(nèi)容和消費(fèi)者損害情況，不好判斷。”韓明輝律師表示。

在被中消協(xié)指出涉嫌虛假宣傳后，8848鈦金手機(jī)今日也發(fā)布了聲明，稱其手機(jī)使用的鈦合金材料是國際標(biāo)準(zhǔn)說法，并非虛假宣傳。

重同方股份曾13.68億元收購8848母公司

8848鈦金手機(jī)還牽涉到上市公司同方股份。8848鈦金手機(jī)新浪官微顯示其所屬公司為北京珠穆朗瑪移動(dòng)通信有限公司。工商資料顯示，該公司股東為北京壹人壹本信息科技有限公司、天津捌捌肆捌企業(yè)管理中心（有限合伙）。天津捌捌肆捌則為壹人壹本高管出資成立的企業(yè)。

而壹人壹本，則是同方股份于2013年8月耗資13.68億元，溢價(jià)4.65倍收購的公司，該公司從事平板電腦制造，E人E本平板電腦便出自該公司。創(chuàng)立壹人壹本公司的團(tuán)隊(duì)，此前還創(chuàng)立出“背背佳”、“好記星”兩個(gè)品牌。

同方股份耗資14億元收購壹人壹本，但截至目前還未收回投資成本。根據(jù)同方股份歷年年報(bào)，自2013年9月納入合并報(bào)表后，壹人壹本2013年、2014年、2015年給同方股份貢獻(xiàn)的凈利潤分別為8064.87萬元、1.33億元、1.48億元，累計(jì)凈利潤為3.62億元，比承諾業(yè)績高出2356.47萬元。

被同方股份收購后的這幾年，2014年壹人壹本主營業(yè)務(wù)收入5億元，2015年為5.47億元。今年上半年，壹人壹本實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.48億元，但并未披露凈利潤情況。

公司秘聞也致電同方股份詢問8848鈦金手機(jī)涉嫌虛假宣傳對壹人壹本業(yè)績的影響，同方股份投資者熱線部門工作人員表示還不清楚影響，需向負(fù)責(zé)人士詢問，要求公司秘聞明日再致電。