本報記者 李香才

1月22日，雷曼光電發(fā)布2015賽季中超中甲聯(lián)賽的營銷資源，并同時發(fā)布移動互聯(lián)網(wǎng)APP產(chǎn)品“第12人”以及雷曼獨家研發(fā)的足球賽場新型LED廣告媒體，公司在足球產(chǎn)業(yè)多角度、全方位布局的戰(zhàn)略雛形顯現(xiàn)。雷曼光電董事長李漫鐵表示，看好中國足球和中國體育產(chǎn)業(yè)的未來，從2015年開始的未來十年雷曼體育產(chǎn)業(yè)將開始騰飛。

將拓展體育產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域

發(fā)布會上，雷曼光電發(fā)布了中甲聯(lián)賽俱樂部官方合作伙伴權(quán)益包和官方贊助商權(quán)益包，并重點面向金融、汽車、電商、啤酒、電子產(chǎn)品、運動裝備等行業(yè)進(jìn)行邀標(biāo)，每個行業(yè)限一名贊助伙伴。而早在去年十月，華創(chuàng)證券已經(jīng)和雷曼簽約，成為雷曼第一個合作伙伴，也成為證券行業(yè)的中甲獨家贊助伙伴。

雷曼光電還展示了一款特型足球場LED廣告媒體，下一步雷曼光電將與中甲俱樂部合作，將這種特型LED屏在中甲賽場進(jìn)行投放，并進(jìn)行招商，這種易拉罐特型屏有望吸引啤酒、涼茶、碳酸飲料、功能飲料等飲品品牌。通過此舉，雷曼光電將搭建出一套全新的賽場商務(wù)資源體系，并向中甲之外的其他足球賽事推廣。

李漫鐵同時表示，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被確定為雷曼光電在體育領(lǐng)域新的發(fā)展方向，雷曼將通過“第12人”搭建球迷和俱樂部現(xiàn)場互動的平臺，沉淀球迷用戶群體，開拓C端市場。該產(chǎn)品預(yù)計將在2015賽季開賽時同步上線。

從2011年贊助中超至今，雷曼光電在體育領(lǐng)域的布局一直集中在足球領(lǐng)域，并且已經(jīng)確立了先發(fā)優(yōu)勢。在此次發(fā)布會上，雷曼光電透露出了向體育產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域拓展的意愿。李漫鐵表示，下一步將尋求優(yōu)質(zhì)的賽事資源，運用金融手段來直接獲取或孵化培育優(yōu)質(zhì)項目，足球商務(wù)運營、賽事IP和互聯(lián)網(wǎng)或?qū)⒊蔀槔茁w育業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略支柱。

足球發(fā)展受關(guān)注

近期體育產(chǎn)業(yè)改革政策不斷推出，多項政策明確體育產(chǎn)業(yè)的改革方向。2014年9月召開的國務(wù)院常務(wù)會議提出，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，最大限度為企業(yè)“松綁”。推進(jìn)職業(yè)體育改革，鼓勵發(fā)展職業(yè)聯(lián)盟，優(yōu)化市場環(huán)境，支持體育企業(yè)成長壯大?！蛾P(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》中明確，到2025年，爭取體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，推動體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。

根據(jù)央視索福瑞媒介研究有限公司數(shù)據(jù)，中超俱樂部電視媒體覆蓋發(fā)達(dá)地區(qū)3億人口。新型資本也在角力中超聯(lián)賽，2014年6月，恒大集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略合作，阿里巴巴12億元入股俱樂部，和恒大分別擁有增資擴(kuò)股后俱樂部的50%股權(quán)。

廣發(fā)證券認(rèn)為，足球產(chǎn)業(yè)作為受眾最廣、經(jīng)濟(jì)和社會效益最大的項目，有望成為改革的試驗田。中超中甲聯(lián)賽作為中國足球產(chǎn)業(yè)的核心資源，改革將釋放其巨大的價值潛力。中超作為國內(nèi)足球競技水平的代表聯(lián)賽，將率先迎合市場化革新的浪潮趨勢，雷曼光電、中體產(chǎn)業(yè)、江蘇舜天等公司有望受益。