深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司
關(guān)于深圳證券交易所 2016 年年報(bào)問詢函回復(fù)的公告
本公司及董事會(huì)全體成員保證公告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確和完整，沒有虛假記載、
誤導(dǎo)性陳述或重大遺漏。
深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“公司”）于2017 年 6 月 13 日
收到深圳證券交易所中小板公司管理部下發(fā)的《關(guān)于對(duì)深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限
公司 2016 年年報(bào)的問詢函》（中小板年報(bào)問詢函【2017】第 323 號(hào)，以下簡(jiǎn)
稱“問詢函”）。
公司董事會(huì)按照問詢函的要求，對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行了認(rèn)真核查，并向深圳證券
交易所遞交了書面回復(fù)，現(xiàn)將回復(fù)內(nèi)容公告如下：
一、報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.99億元，同比增長(zhǎng)91.06%，歸屬于上
市公司股東的凈利潤(rùn)（以下簡(jiǎn)稱“凈利潤(rùn)”）為1.50億元，同比增長(zhǎng)725.36%，
經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為3,483.65萬元，同比下降35.42%。請(qǐng)你公司說
明營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~變化趨勢(shì)不匹配的原因及
合理性。
公司回復(fù)：
1、公司近兩年的經(jīng)營(yíng)成果及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量情況如下
單位：人民幣元
項(xiàng)目 2016 年度 2015 年度 變動(dòng)額 變動(dòng)比例
營(yíng)業(yè)收入 798,906,480.91 418,136,133.60 380,770,347.31 91.06%
投資收益 113,164,122.12 1,579,357.31 111,584,764.81 7065.20%
歸屬于上市公司股東的凈
149,987,651.76 18,172,467.25 131,815,184.51 725.36%
利潤(rùn)
歸屬于上市公司股東的扣
16,689,969.07 11,212,585.49 5,477,383.58 48.85%
除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)
經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量
34,836,526.01 53,946,600.81 -19,110,074.80 -35.42%
凈額
2、2016 年度營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)變化趨勢(shì)不匹配的原因及合理性
公司于2016年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.99億元，與去年同期相比增加91.06%；歸屬于上市公司
股東的凈利潤(rùn)為1.50億元，與去年同期相比增加725.36%，凈利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)主要因包含了
投資收益及其他非經(jīng)常性損益共計(jì)1.33億元，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)與去年同期相比增
長(zhǎng)48.85%。2016年度扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)低于收入增長(zhǎng)的原因，主要系公司處于戰(zhàn)略
轉(zhuǎn)型期，加大投入，同時(shí)對(duì)原傳統(tǒng)業(yè)務(wù)計(jì)提了相應(yīng)的資產(chǎn)減值準(zhǔn)備（詳見本公告第六點(diǎn)回復(fù)）。
項(xiàng)目 2016 年度 2015 年度 變動(dòng)額 變動(dòng)比例
歸屬于上市公司股東的扣
16,689,969.07 11,212,585.49 5,477,383.58 48.85%
除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)
3、2016 年度營(yíng)業(yè)收入和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~變化趨勢(shì)不匹配的原
因及合理性說明
2016年度營(yíng)業(yè)收入和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~變化趨勢(shì)不匹配主要系以下兩點(diǎn)
原因：
（1）2015年度收回較多前期逾期貨款，影響對(duì)比基數(shù)
公司2016年度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為3,483.65萬元，較上年同期減少1,911.01
萬元，同比下降35.42%，主要原因系2015年度公司收回以前年度逾期貨款2,572萬元，導(dǎo)致
2015年度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~大幅增加所致。若剔除此項(xiàng)因素，2015年度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)
產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為2,823萬元， 2016年度同比增長(zhǎng)23%。
（2）兩者確認(rèn)時(shí)點(diǎn)不同
營(yíng)業(yè)收入是按照權(quán)責(zé)發(fā)生制的原則確認(rèn)，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量是遵循收付實(shí)現(xiàn)制,
因此現(xiàn)金流與營(yíng)業(yè)收入的確認(rèn)時(shí)點(diǎn)存在差異。2016年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)對(duì)應(yīng)的款項(xiàng)，部分遞延至
以后年度收回。
4、2016 年度凈利潤(rùn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~變化趨勢(shì)不匹配的原因
及合理性說明
綜合前述第2、3點(diǎn)的分析和說明，公司2016年度凈利潤(rùn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量
凈額的變動(dòng)差異屬于合理現(xiàn)象。
二、2016年第一季度至第四季度，你公司實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入分別為2.04億元、
1.63億元、2.05億元和2.27億元，凈利潤(rùn)分別為1,846.80萬元、1.12億元、
1,006.40萬元和954.71萬元。請(qǐng)結(jié)合四個(gè)季度產(chǎn)品銷售、期間費(fèi)用、非經(jīng)常性
損益等情況詳細(xì)說明四個(gè)季度收入無顯著差異但凈利潤(rùn)差異較大的原因。
公司回復(fù)：
公司2016年度四個(gè)季度收入沒有顯著差異但凈利潤(rùn)差異較大，尤其是第二季度的凈利潤(rùn)
偏高，主要系公司于2016年度第二季度內(nèi)完成將元通孵化100%的股權(quán)出售給日升投資取得投
資收益所致，前三季度扣除非經(jīng)常性損益的歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)率變動(dòng)幅度不大。
第四季度扣除非經(jīng)常性損益的歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)率偏低，主要系公司年度減
值測(cè)試計(jì)提長(zhǎng)期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備，及第四季度按照賬齡計(jì)提應(yīng)收賬款、其他應(yīng)收賬款壞賬
準(zhǔn)備較多所致，其中新增計(jì)提壞賬準(zhǔn)備918萬，計(jì)提長(zhǎng)期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備744萬，若剔除此
因素影響，第四季度扣非后歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)率為4.14%。關(guān)于公司2016年度計(jì)
提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備的具體情況詳見公司于2017年2月27日刊載于證券時(shí)報(bào)、中國(guó)證券報(bào)及巨潮
資訊網(wǎng)的《關(guān)于計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備的公告》。
2016年度分季度相關(guān)數(shù)據(jù)列示如下：
單位：人民幣元
項(xiàng)目 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 合計(jì)數(shù)
營(yíng)業(yè)收入 203,554,780.10 163,483,786.89 204,738,157.15 227,129,756.77 798,906,480.91
毛利率 24.39% 23.55% 25.49% 24.88% 24.64%
期間費(fèi)用 26,914,260.69 18,087,297.73 20,735,639.51 27,655,240.20 93,392,438.13
期間費(fèi)用率 13.22% 11.06% 10.13% 12.18% 11.69%
歸母凈利潤(rùn) 18,468,036.98 111,908,577.60 10,063,960.26 9,547,076.92 149,987,651.76
歸母凈利率 9.07% 68.45% 4.92% 4.20% 18.77%
非經(jīng)常性損益 7,652,024.84 104,578,429.08 4,299,083.11 16,768,145.66 133,297,682.69
歸母扣非凈利潤(rùn) 10,816,012.14 7,330,148.52 5,764,877.15 -7,221,068.74 16,689,969.07
歸母扣非凈利率 5.31% 4.48% 2.82% -3.18% 2.09%
備注：①期間費(fèi)用率=期間費(fèi)用/營(yíng)業(yè)收入
②歸母凈利率=歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)/營(yíng)業(yè)收入
③歸母扣非凈利率=歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)/營(yíng)業(yè)收入
三、報(bào)告期內(nèi)，你公司全部資產(chǎn)現(xiàn)金回收率（經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)?br/> 額/期末資產(chǎn)總額）為1.83%，與上年同期相比下降了54.78%，銷售現(xiàn)金比率（經(jīng)
營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~/營(yíng)業(yè)收入）為4.36%，與上年同期相比下降了
66.20%，請(qǐng)分析變動(dòng)原因。并說明公司近三年的收入確認(rèn)政策以及應(yīng)收賬款信
用政策是否發(fā)生重大變化。
公司回復(fù)：
（一）關(guān)于全部資產(chǎn)現(xiàn)金回收率、銷售現(xiàn)金比率同比變動(dòng)原因說明
1、全部資產(chǎn)現(xiàn)金回收率與銷售現(xiàn)金比率變動(dòng)的基本情況
單位：人民幣元
2016 年度/2016 年 2015 年度/2015 年 12
項(xiàng)目 變動(dòng)額 變動(dòng)比例
12 月 31 日 月 31 日
經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金
34,836,526.01 53,946,600.81 -19,110,074.80 -35.42%
流量?jī)纛~
期末資產(chǎn)總額 1,903,730,202.94 1,333,032,517.44 570,697,685.50 42.81%
全部資產(chǎn)現(xiàn)金回收率 1.83% 4.05% -2.22% -54.78%
營(yíng)業(yè)收入 798,906,480.91 418,136,133.60 380,770,347.31 91.06%
銷售現(xiàn)金比率 4.36% 12.90% -8.54% -66.20%
2、2016 年度全部資產(chǎn)現(xiàn)金回收率變動(dòng)原因說明
（1）2016年度總資產(chǎn)變動(dòng)影響
公司于2016年1月向配套募集資金認(rèn)購方海和投資、季子投資、益瑞投資、喬昕、陳
世蓉、薛桂香發(fā)行66,976,741股新股募集配套資金，募集資金總額 57,600.00 萬元，截至
2016 年 1 月 5 日募集資金已全部到賬，并經(jīng)大華會(huì)計(jì)師事務(wù)所（特殊普通合伙）大華驗(yàn)
字[2016]000011 號(hào)《驗(yàn)資報(bào)告》驗(yàn)證確認(rèn)。受前述因素影響，公司2016年度總資產(chǎn)增加至
190,373.02萬元，同比2015年度增加42.81%。若不考慮前述募集資金到賬的因素，按2015
年度同口徑計(jì)算的2016年度全部資產(chǎn)現(xiàn)金回收率為2.62%。
（2）經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流變動(dòng)影響
2015年度公司收回以前年度逾期貨款2,572萬，導(dǎo)致2015年度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流
量?jī)纛~較大。若剔除此因素，2015年全部資產(chǎn)現(xiàn)金回收率為2.12%。
綜上，若不考慮2016年度募集資金到賬導(dǎo)致2016年度期末總資產(chǎn)大幅增加，以及2015
年收回以前年度的逾期貨款導(dǎo)致當(dāng)年經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流量?jī)纛~增加的因素，2016年度和2015年度
全部資產(chǎn)現(xiàn)金回收率相對(duì)接近，沒有發(fā)生大幅波動(dòng)。
3、2016 年度銷售現(xiàn)金比率變動(dòng)原因說明
主要系公司收購的三家數(shù)字營(yíng)銷公司納入合并報(bào)表，導(dǎo)致2016年度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)
91.06%，但經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流如本條第2點(diǎn)之（2）項(xiàng)說明，2016年度經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額與去年同
比下降35.42%，因此導(dǎo)致銷售現(xiàn)金比率與上年同期相比下降了66.20%。
（二）公司近三年的收入確認(rèn)政策的情況說明
2015年度，公司完成對(duì)順為廣告、奇思廣告、利宣廣告的收購，主營(yíng)業(yè)務(wù)由傳統(tǒng)制造
業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)制造業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)，公司在收入確認(rèn)政策方面僅新增加互聯(lián)網(wǎng)
行業(yè)的收入確認(rèn)政策，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的收入確認(rèn)政策沒有發(fā)生變化。具體如下：
1、互聯(lián)網(wǎng)公司的收入確認(rèn)政策如下：
（1）順為廣告收入確認(rèn)方法
順為廣告的營(yíng)業(yè)收入類別主要分為互聯(lián)網(wǎng)媒體營(yíng)銷服務(wù)收入和社會(huì)化媒體營(yíng)銷服務(wù)
收入等。
a、互聯(lián)網(wǎng)媒體營(yíng)銷服務(wù)收入的具體確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)
順為廣告根據(jù)客戶所需的服務(wù)內(nèi)容、客戶投放的金額預(yù)算、預(yù)計(jì)的媒介購買成本、預(yù)
計(jì)所需人力/物力等因素，綜合確定服務(wù)報(bào)價(jià)。
順為廣告主要通過招投標(biāo)程序或議標(biāo)方式獲取訂單， 并簽訂互聯(lián)網(wǎng)媒體營(yíng)銷服務(wù)年
度框架合同或根據(jù)客戶要求簽訂單筆服務(wù)合同，該框架服務(wù)合同約定服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)期限、
結(jié)算方式等相關(guān)內(nèi)容，單筆合同約定服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)期限、結(jié)算方式、合同金額等相關(guān)內(nèi)容。
合同約定，順為廣告所提供服務(wù)內(nèi)容最終以雙方確認(rèn)的排期單為準(zhǔn)，排期單上將列明擬投放
的媒體、位置、時(shí)間等具體要素。
根據(jù)框架合同或單筆合同，在單次投放前，客戶首先提出單次營(yíng)銷需求，順為廣告進(jìn)
行綜合分析并提出單次營(yíng)銷策略，客戶確認(rèn)執(zhí)行方案形成雙方認(rèn)可的可執(zhí)行排期單，順為廣
告根據(jù)排期單進(jìn)行廣告投放，投放過程包括素材制作、媒介購買、投放執(zhí)行等。廣告投放后，
順為廣告將對(duì)廣告投放效果進(jìn)行監(jiān)控，如需對(duì)廣告位置和投放時(shí)間進(jìn)行優(yōu)化，則與客戶確定
新的排期單，如需對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，則在客戶認(rèn)可的情況下更換投放內(nèi)容。單次投放結(jié)
束后，公司按照客戶要求向客戶提交單次投放報(bào)告，客戶根據(jù)順為廣告所實(shí)際執(zhí)行的排期單
與順為廣告進(jìn)行結(jié)算。
順為廣告與客戶協(xié)商確定排期單，對(duì)已按照排期單完成媒體投放且相關(guān)成本能夠可靠
計(jì)量時(shí)，按照已執(zhí)行的排期單所確定的金額確認(rèn)當(dāng)期收入。
b、社會(huì)化媒體營(yíng)銷業(yè)務(wù)收入的具體確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)
順為廣告根據(jù)客戶所要求的服務(wù)范圍、 服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)時(shí)間等， 預(yù)計(jì)需投入的人力、
物力成本等因素，綜合確定服務(wù)報(bào)價(jià)。
在提供服務(wù)前， 順為廣告將與客戶協(xié)商確定服務(wù)內(nèi)容、范圍并簽署服務(wù)合同。 服務(wù)
提供完畢并結(jié)案后，順為廣告將根據(jù)服務(wù)合同確定的服務(wù)報(bào)價(jià)確認(rèn)收入。
（2）奇思廣告收入確認(rèn)方法
奇思廣告的營(yíng)業(yè)收入類別主要分為創(chuàng)意策略類服務(wù)收入、 廣告制作類服務(wù)收入和互
聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷服務(wù)收入等。
a、創(chuàng)意策略類服務(wù)收入具體確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)：第一種情況，奇思廣告承接業(yè)務(wù)后，與客戶
簽訂合同，根據(jù)客戶要求提供廣告創(chuàng)意、策略類服務(wù)，按月收取固定服務(wù)費(fèi)，在月度周期結(jié)
束并經(jīng)客戶確認(rèn)無異議后，確認(rèn)收入。第二種情況，奇思廣告承接業(yè)務(wù)后，與客戶簽訂合同，
根據(jù)客戶要求提供廣告創(chuàng)意、策略類服務(wù)，按具體項(xiàng)目收取固定服務(wù)費(fèi)，在項(xiàng)目完成并經(jīng)客
戶確認(rèn)無異議后，確認(rèn)收入。
b、廣告制作類服務(wù)收入具體確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)：奇思廣告承接業(yè)務(wù)后，根據(jù)客戶要求制作電
視、平面廣告或提供其他相關(guān)服務(wù)等，根據(jù)約定完成相應(yīng)的制作內(nèi)容，并按照驗(yàn)收要求提交
客戶審核，在項(xiàng)目完成并經(jīng)客戶確認(rèn)無異議后，確認(rèn)收入。
c、互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷服務(wù)收入具體確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)：奇思廣告承接業(yè)務(wù)后，與客戶簽訂合同，
根據(jù)客戶要求提供包括營(yíng)銷策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、內(nèi)容制作、線上投放與線下活動(dòng)策劃執(zhí)行服務(wù)，
在項(xiàng)目完成并經(jīng)客戶確認(rèn)無異議后，確認(rèn)收入。
（3）利宣廣告收入確認(rèn)方法
利宣廣告的營(yíng)業(yè)收入類別主要分為社會(huì)化媒體營(yíng)銷服務(wù)收入和其他媒體營(yíng)銷服務(wù)收
入等。
a、社會(huì)化媒體營(yíng)銷服務(wù)收入的具體確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)：利宣廣告承接業(yè)務(wù)后，與客戶簽訂相
應(yīng)的合同，按照客戶要求對(duì)特定品牌形象或產(chǎn)品進(jìn)行媒體傳播、推廣，為客戶提供社會(huì)化媒
體、自媒體等方面的創(chuàng)意及內(nèi)容的制作、發(fā)布、維護(hù)和優(yōu)化等服務(wù)，并按照合同約定周期或
內(nèi)容形成相應(yīng)工作量數(shù)據(jù)，客戶確認(rèn)無異議并經(jīng)利宣廣告財(cái)務(wù)部門核實(shí)后確認(rèn)收入。
b、其他媒體營(yíng)銷服務(wù)收入的具體確認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)：利宣廣告承接業(yè)務(wù)后，與客戶簽訂相應(yīng)
的合同，根據(jù)客戶營(yíng)銷需求，由利宣廣告與媒體溝通并編制媒介排期表同時(shí)提供相應(yīng)的營(yíng)銷
服務(wù)。廣告發(fā)布后，利宣廣告定期收集投放數(shù)據(jù)信息送客戶核實(shí)，經(jīng)客戶確認(rèn)無異議且相關(guān)
成本能夠可靠計(jì)量時(shí)，根據(jù)雙方簽訂的合同金額及按照?qǐng)?zhí)行排期表上的排期金額，確認(rèn)收入。
2、傳統(tǒng)制造業(yè)收入確認(rèn)政策未發(fā)生變化，具體如下：
公司已將商品所有權(quán)上的主要風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬轉(zhuǎn)移給購買方；公司既沒有保留與所有權(quán)相
聯(lián)系的繼續(xù)管理權(quán)，也沒有對(duì)已售出的商品實(shí)施有效控制；收入的金額能夠可靠地計(jì)量；相
關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益很可能流入企業(yè)；相關(guān)的已發(fā)生或?qū)l(fā)生的成本能夠可靠地計(jì)量時(shí)，確認(rèn)商品
銷售收入實(shí)現(xiàn)。
由于公司銷售合同約定商品所有權(quán)的主要風(fēng)險(xiǎn)和報(bào)酬在送達(dá)指定地點(diǎn)時(shí)轉(zhuǎn)移給購買
方，因此公司以商品發(fā)出并經(jīng)客戶驗(yàn)收為確認(rèn)銷售收入時(shí)點(diǎn)。
公司銷售分為內(nèi)銷和外銷。
A、產(chǎn)品內(nèi)銷收入確認(rèn)：內(nèi)銷采用的交貨方式有快遞、物流公司運(yùn)輸和公司車送貨。
公司根據(jù)回簽的送貨清單和相應(yīng)的訂單、出庫通知單、出廠放行條等確認(rèn)收入。
B、產(chǎn)品外銷收入確認(rèn)：外銷采用的是物流公司運(yùn)輸方式。公司以取得提單并向銀行
辦妥交單手續(xù)的日期作為出口商品外銷收入確認(rèn)的時(shí)點(diǎn)。
合同或協(xié)議價(jià)款的收取采用遞延方式，實(shí)質(zhì)上具有融資性質(zhì)的，按照應(yīng)收的合同或協(xié)
議價(jià)款的公允價(jià)值確定銷售商品收入金額。
（三）公司近三年的應(yīng)收賬款信用政策的情況說明
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的應(yīng)收賬款信用政策近三年均未發(fā)生變化，對(duì)于應(yīng)收賬款，公
司設(shè)定相關(guān)政策以控制信用風(fēng)險(xiǎn)敞口。公司基于對(duì)客戶的財(cái)務(wù)狀況、從第三方獲取擔(dān)保的可
能性、信用記錄及其它因素諸如目前市場(chǎng)狀況等評(píng)估客戶的信用資質(zhì)并設(shè)置相應(yīng)信用期。公
司會(huì)定期對(duì)客戶信用記錄進(jìn)行監(jiān)控，對(duì)于信用記錄不良的客戶，公司會(huì)采用書面催款、縮短
信用期或取消信用期等方式，以確保公司的整體信用風(fēng)險(xiǎn)在可控的范圍內(nèi)。
四、報(bào)告期內(nèi)，你公司來自前五名客戶的銷售金額占銷售總額的比例為
47.01%。請(qǐng)說明客戶較為集中的主要原因，并請(qǐng)結(jié)合銷售合同主要約定內(nèi)容等，
說明你公司是否存在對(duì)客戶的依賴及擬采取的應(yīng)對(duì)措施。
公司回復(fù)：
1、公司前五名客戶的營(yíng)業(yè)收入情況
占公司全部營(yíng)業(yè)收入
客戶名稱 本期銷售額 所屬業(yè)務(wù)板塊
的比例
第一名 129,459,269.69 16.20% 互聯(lián)網(wǎng)板塊
第二名 79,304,366.28 9.93% 傳統(tǒng)業(yè)務(wù)（制造業(yè)）板塊
第三名 65,633,296.14 8.22% 傳統(tǒng)業(yè)務(wù)（制造業(yè)）板塊
第四名 52,659,461.91 6.59% 互聯(lián)網(wǎng)板塊
第五名 48,461,627.02 6.07% 互聯(lián)網(wǎng)板塊
合計(jì) 375,518,021.04 47.01%
2、客戶較為集中的原因及擬采取的應(yīng)對(duì)措施
公司前五名客戶合計(jì)營(yíng)業(yè)收入占比雖比較高，但第一大客戶的占比只有16.20%，公司不
存在對(duì)單一大客戶的依賴。前五名客戶合計(jì)較為集中，主要系公司自成立以來一直以質(zhì)量第
一、服務(wù)至上為原則，并為最大限度降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊在選擇客戶時(shí)始終選
擇國(guó)際品牌商并與之保持長(zhǎng)期合作，近幾年客戶相對(duì)比較穩(wěn)定，所以合作業(yè)務(wù)較穩(wěn)定，收入
占比相對(duì)較大；互聯(lián)網(wǎng)板塊的三個(gè)主要客戶，也與公司保持了多年合作，長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)
系有利于公司銷售的穩(wěn)定性和持續(xù)性。
擬采取的應(yīng)對(duì)措施：
公司將在繼續(xù)與現(xiàn)有客戶保持長(zhǎng)期穩(wěn)定合作的同時(shí)，不斷開發(fā)新客戶，穩(wěn)定公司業(yè)務(wù)的
基礎(chǔ)上，拓展市場(chǎng)占有率。
五、報(bào)告期內(nèi)，你公司計(jì)入非經(jīng)常性損益項(xiàng)目的合計(jì)金額為1.33億元，占
凈利潤(rùn)的88.87%。其中非流動(dòng)資產(chǎn)處置損益1.17億元、計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)
助349.75萬元。請(qǐng)補(bǔ)充披露：
（1）請(qǐng)結(jié)合上述項(xiàng)目發(fā)生的背景、原因、項(xiàng)目性質(zhì)以及發(fā)生時(shí)點(diǎn)，逐一說
明相關(guān)會(huì)計(jì)處理是否合規(guī)，并請(qǐng)年審會(huì)計(jì)師發(fā)表明確意見。
（2）請(qǐng)補(bǔ)充說明非流動(dòng)資產(chǎn)處置的內(nèi)部審議程序，非流動(dòng)資產(chǎn)處置和政府
補(bǔ)助的信息披露情況。
公司回復(fù)：
（一）請(qǐng)結(jié)合上述項(xiàng)目發(fā)生的背景、原因、項(xiàng)目性質(zhì)以及發(fā)生時(shí)點(diǎn)，逐一
說明相關(guān)會(huì)計(jì)處理是否合規(guī)，并請(qǐng)年審會(huì)計(jì)師發(fā)表明確意見。
1、報(bào)告期內(nèi)非經(jīng)常損益主要項(xiàng)目分析
（1）非流動(dòng)資產(chǎn)處置損益
2016年度公司計(jì)入非經(jīng)常性損益的非流動(dòng)資產(chǎn)處置損益金額為1.17億元，主要系公司處
置子公司股權(quán)產(chǎn)生的投資收益。
公司于2014年確立轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，2015年公司通過并購成功切入數(shù)字營(yíng)銷
領(lǐng)域，并決定以數(shù)字營(yíng)銷為切入口，向企業(yè)級(jí)SaaS服務(wù)行業(yè)延伸，并力爭(zhēng)在未來三至五年內(nèi)
打造中國(guó)一流的企業(yè)級(jí)SaaS服務(wù)平臺(tái)和生態(tài)圈。公司正在轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)系輕資產(chǎn)行業(yè)，元
通孵化所擁有的公司科技園土地房產(chǎn)等不屬于公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所亟需的資產(chǎn)，且通過本次交
易，有利于公司盤活存量資產(chǎn)，為公司的發(fā)展戰(zhàn)略提供資金支持，促進(jìn)公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)
展。本次交易完成后，公司股東權(quán)益和凈利潤(rùn)將得到有效提升，公司的資金實(shí)力、抗風(fēng)險(xiǎn)能
力和持續(xù)發(fā)展能力也將進(jìn)一步增強(qiáng)，有利于從根本上保護(hù)上市公司股東尤其是中小股東的利
益。
2016年1月，公司以貨幣向元通孵化出資5600萬元，其中2000萬元計(jì)入注冊(cè)資本，3600
萬元計(jì)入資本公積；2016年4月，根據(jù)世聯(lián)土地出具的世聯(lián)咨字[2015]H10009號(hào)評(píng)估報(bào)告和
世聯(lián)資產(chǎn)出具的世聯(lián)資產(chǎn)評(píng)報(bào)字[2015]第085號(hào)評(píng)估報(bào)告，公司以位于龍崗區(qū)龍崗鎮(zhèn)實(shí)益達(dá)
科技園的土地使用權(quán)及房產(chǎn)和部分電子設(shè)備按評(píng)估值207,579,230 元向元通孵化增資,其中
3000 萬元計(jì)入注冊(cè)資本，其余增資資產(chǎn)計(jì)入資本公積。2016年5月，公司與日升投資簽訂協(xié)
議轉(zhuǎn)讓其持有的元通孵化100%股權(quán)，股權(quán)作價(jià)以中聯(lián)資產(chǎn)評(píng)估集團(tuán)有限公司出具的中聯(lián)評(píng)報(bào)
字[2016]第721號(hào)《深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司擬轉(zhuǎn)讓深圳市元通孵化有限公司股權(quán)項(xiàng)目
資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告》為依據(jù)，股權(quán)評(píng)估價(jià)值為26,476.40萬元，經(jīng)公司和日升投資協(xié)商確定轉(zhuǎn)讓
價(jià)格為26,500萬元，轉(zhuǎn)讓定價(jià)與評(píng)估報(bào)告較接近。2016年7月5日，公司對(duì)前述股權(quán)轉(zhuǎn)讓事項(xiàng)
完成了工商變更登記，至此公司不再控制元通孵化的財(cái)務(wù)和經(jīng)營(yíng)決策，不再享有相應(yīng)的收益
且不再承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。公司將2016年6月30日定為股權(quán)轉(zhuǎn)讓日，截至股權(quán)轉(zhuǎn)讓日考慮公司
注入到元通孵化的資產(chǎn)的評(píng)估值與原賬面價(jià)值的差額，公司合并報(bào)表層面的處置損益為
10765.81萬元。
（2）計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助
2016年度公司計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助金額為349.75萬元，公司按照企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則相關(guān)
規(guī)定進(jìn)行會(huì)計(jì)處理，根據(jù)補(bǔ)貼文件規(guī)定的資金用途區(qū)分與資產(chǎn)相關(guān)的政府補(bǔ)助和與收益相關(guān)
的政府補(bǔ)助，具體明細(xì)為：
單位：萬元
補(bǔ)助項(xiàng)目 撥款時(shí)間 撥付金額 本期確認(rèn)損益金額 與資產(chǎn)/收益相關(guān)
出口信用保險(xiǎn)資助 2016.5/2016.9 17.23 17.23 與收益相關(guān)
中小企業(yè)服務(wù)署企業(yè)信息化補(bǔ)
2016.6 17.00 17.00 與收益相關(guān)
助
龍崗區(qū)出口信用保險(xiǎn)保費(fèi)資助 2016.9 17.22 17.22 與收益相關(guān)
社保局穩(wěn)崗補(bǔ)貼 2016.9 18.39 18.39 與收益相關(guān)
MP4 數(shù)字錄放機(jī)生產(chǎn)線改造的政
2013.9 100.00 55.83 與資產(chǎn)相關(guān)
府補(bǔ)助款
上海崇明政府補(bǔ)助 2016.2-2016.12 223.73 223.73 與收益相關(guān)
其他 2016 0.35 0.35 與收益相關(guān)
合計(jì) 393.92 349.75
公司本期與收益相關(guān)的政府補(bǔ)助均在本期實(shí)際收到時(shí)確認(rèn)，用于補(bǔ)償公司已發(fā)生的相關(guān)
費(fèi)用或損失，故在取得時(shí)直接計(jì)入本期營(yíng)業(yè)外收入。其中金額較大的為上海崇明政府補(bǔ)助
223.73萬元，主要由于子公司上海順為廣告?zhèn)鞑ビ邢薰舅诘纳虾３缑鏖_發(fā)區(qū)存在地方性
的財(cái)政扶持政策。
公司與資產(chǎn)相關(guān)的政府補(bǔ)助在前期收到確認(rèn)為遞延收益，并按相應(yīng)資產(chǎn)使用年限分?jǐn)傆?jì)
入營(yíng)業(yè)外收入。本期由于與補(bǔ)助相關(guān)資產(chǎn)已經(jīng)處置，剩余攤銷的金額在本期一次性進(jìn)入營(yíng)業(yè)
外收入。
2、會(huì)計(jì)師核查意見
經(jīng)核查，我們認(rèn)為：麥達(dá)數(shù)字本期計(jì)入非經(jīng)常性損益的相關(guān)項(xiàng)目真實(shí)，相關(guān)會(huì)計(jì)處理符
合企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則規(guī)定。
（二）請(qǐng)補(bǔ)充說明非流動(dòng)資產(chǎn)處置的內(nèi)部審議程序，非流動(dòng)資產(chǎn)處置和政
府補(bǔ)助的信息披露情況。
1、非流動(dòng)資產(chǎn)處置損益
公司2016年度非流動(dòng)處置損益主要系出售全資子公司元通孵100%股權(quán)（以下簡(jiǎn)稱“標(biāo)的
股權(quán)”）所獲得的投資收益，涉及的金額為人民幣1.07億元。本次出售標(biāo)的股權(quán)事項(xiàng)已經(jīng)履
行的決策程序及信息披露情況如下：
2016年5月30日，公司召開第四屆董事會(huì)第二十八次會(huì)議審議通過了《關(guān)于公司出售資
產(chǎn)暨關(guān)聯(lián)交易的議案》，同意公司向深圳市日升投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱“日升投資”）轉(zhuǎn)
讓標(biāo)的股權(quán)，標(biāo)的股權(quán)作價(jià)以中聯(lián)資產(chǎn)評(píng)估集團(tuán)有限公司出具的中聯(lián)評(píng)報(bào)字[2016]第721號(hào)
《深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司擬轉(zhuǎn)讓深圳市元通孵化有限公司股權(quán)項(xiàng)目資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告》為
依據(jù)，標(biāo)的股權(quán)評(píng)估價(jià)值為26,476.40萬元，經(jīng)公司和日升投資協(xié)商確定轉(zhuǎn)讓價(jià)格為26,500
萬元。關(guān)聯(lián)董事陳亞妹、喬昕在本次董事會(huì)上回避表決。公司監(jiān)事會(huì)對(duì)本次出售標(biāo)的股權(quán)事
項(xiàng)發(fā)表了明確同意的意見。詳見公司刊載于2016年5月31日的《證券時(shí)報(bào)》、《中國(guó)證券報(bào)》
及巨潮資訊網(wǎng)的《關(guān)于公司出售資產(chǎn)暨關(guān)聯(lián)交易的公告》及相關(guān)公告。2016年6月15日公司
召開2016年度第二次臨時(shí)股東大會(huì)審議通過前述議案。
2、政府補(bǔ)助
根據(jù)公司 2016 年度財(cái)務(wù)報(bào)表及附注，2016 年度政府補(bǔ)助明細(xì)如下：
單位：元
補(bǔ)助項(xiàng)目 本期發(fā)生金額 上期發(fā)生金額 與資產(chǎn)相關(guān)/與收益相關(guān)
出口信用保險(xiǎn)資助 172,259.00 368,880.00 與收益相關(guān)
中小企業(yè)服務(wù)署企業(yè)信息化補(bǔ)助 170,000.00 與收益相關(guān)
龍崗區(qū)出口信用保險(xiǎn)保費(fèi)資助 172,200.00 與收益相關(guān)
社保局 2015 年穩(wěn)崗補(bǔ)貼 183,892.91 與收益相關(guān)
MP4 數(shù)字錄放機(jī)生產(chǎn)線改造的政府補(bǔ)助款 558,333.41 99,999.96 與資產(chǎn)相關(guān)
無錫新區(qū)管委會(huì)財(cái)政局專利補(bǔ)貼 5,000.00 與收益相關(guān)
2014 年度商務(wù)發(fā)展資金 105,300.00 與收益相關(guān)
2015 年省級(jí)項(xiàng)目資金 80,000.00 與收益相關(guān)
無錫新區(qū)管委會(huì)財(cái)政補(bǔ)貼 316,700.00 與收益相關(guān)
加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)資助資金 250,000.00 與收益相關(guān)
地區(qū)政府補(bǔ)助 2,237,334.20 79,000.00 與收益相關(guān)
其他 3,472.52
合計(jì) 3,497,492.04 1,304,879.96 --
經(jīng)核查，公司根據(jù)政府補(bǔ)助準(zhǔn)則相關(guān)規(guī)定，本期 2016 年度計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助核
算計(jì)入當(dāng)期損益是符合準(zhǔn)則《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第 16 號(hào)——政府補(bǔ)助》的規(guī)定；同時(shí)，公司在
2016 年度財(cái)務(wù)報(bào)表附注七“65計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助”相關(guān)信息逐項(xiàng)披露，履行了信息
披露義務(wù)。
六、報(bào)告期內(nèi)，你公司計(jì)提資產(chǎn)減值3,418.53萬元，較上年增加616.61%。
請(qǐng)補(bǔ)充披露：
（1）請(qǐng)列表說明減值資產(chǎn)明細(xì)、減值準(zhǔn)備金額、計(jì)提減值準(zhǔn)備的原因、對(duì)
你公司凈利潤(rùn)的具體影響和各項(xiàng)減值準(zhǔn)備計(jì)提的充分性和合理性。
（2）請(qǐng)說明本年資產(chǎn)減值損失大幅增長(zhǎng)的合理性及上年資產(chǎn)減值計(jì)提是否
充分。請(qǐng)你公司年審會(huì)計(jì)師對(duì)你公司2015年、2016年計(jì)提資產(chǎn)減值損失是否合
規(guī)發(fā)表專業(yè)意見。
公司回復(fù)：
（一）請(qǐng)列表說明減值資產(chǎn)明細(xì)、減值準(zhǔn)備金額、計(jì)提減值準(zhǔn)備的原因、
對(duì)你公司凈利潤(rùn)的具體影響和各項(xiàng)減值準(zhǔn)備計(jì)提的充分性和合理性。
1、2016 年度計(jì)提減值準(zhǔn)備的各項(xiàng)明細(xì)情況如下
單位：萬元
類別 本期計(jì)提減值準(zhǔn)備金額 所得稅影響額 對(duì)本期凈利潤(rùn)的影響
應(yīng)收款項(xiàng) 2,228.16 120.64 2,107.52
存貨 446.07 56.53 389.54
長(zhǎng)期股權(quán)投資 744.30 744.30
合計(jì) 3,418.53 177.17 3,241.36
如上表所述，考慮所得稅的影響，公司2016年度計(jì)提的各類資產(chǎn)減值對(duì)本期凈利潤(rùn)的影
響為3,241.36萬元。
2、上述各類資產(chǎn)計(jì)提減值準(zhǔn)備的依據(jù)及原因如下：
（1）應(yīng)收款項(xiàng)壞賬準(zhǔn)備
公司在資產(chǎn)負(fù)債表日單獨(dú)或按組合對(duì)應(yīng)收款項(xiàng)進(jìn)行減值測(cè)試，計(jì)提壞賬準(zhǔn)備，計(jì)入當(dāng)期
損益。對(duì)于確實(shí)無法收回的應(yīng)收款項(xiàng)，經(jīng)公司按規(guī)定程序批準(zhǔn)后作為壞賬損失，轉(zhuǎn)銷提取的
壞賬準(zhǔn)備。麥達(dá)數(shù)字按照現(xiàn)行會(huì)計(jì)政策計(jì)提壞賬準(zhǔn)備，2016年計(jì)提壞賬準(zhǔn)備金額為2,228.16
萬元（其中應(yīng)收賬款計(jì)提壞賬準(zhǔn)備1,296.48萬元，其他應(yīng)收款計(jì)提壞賬準(zhǔn)備931.67萬元）。
主要應(yīng)收單位壞賬計(jì)提明細(xì)如下：
單位：萬元
本年計(jì)提 累計(jì)計(jì)提
單位名稱 賬面余額 壞賬準(zhǔn)備 壞賬準(zhǔn)備 計(jì)提原因
金額 金額
Perception Digital LIMITED 2,505.47 861.23 2,505.47 客戶出現(xiàn)財(cái)務(wù)困難，且賬齡已超過三年
未能根據(jù)仲裁裁決書歸還往來款項(xiàng)，經(jīng)
廈門螢火蟲節(jié)能科技有限公
773.00 618.40 773.00 公司向法院申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行，目前客戶無
司
可供執(zhí)行的財(cái)產(chǎn)
無錫市新區(qū)鴻山街道辦事處
300.00 300.00 300.00 土地款保證金逾期較長(zhǎng)，預(yù)計(jì)無法收回
土地資金管理辦公室
合計(jì) 3,578.47 1,779.63 3,578.47
（2）存貨跌價(jià)準(zhǔn)備
公司期末按存貨的成本與可變現(xiàn)凈值孰低提取或調(diào)整存貨跌價(jià)準(zhǔn)備。2016年末，公司對(duì)
存貨進(jìn)行清查后，按照上述原則分別評(píng)估各類存貨的可變現(xiàn)凈值并與存貨成本進(jìn)行比較進(jìn)而
確定期末存貨跌價(jià)準(zhǔn)備。截至2016年末，公司存貨賬面余額5,877.90萬元,本期計(jì)提跌價(jià)準(zhǔn)
備446.07萬元，期末跌價(jià)準(zhǔn)備894.69萬元。
（3）長(zhǎng)期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備
公司于資產(chǎn)負(fù)債表日對(duì)長(zhǎng)期股權(quán)投資進(jìn)行檢查，判斷長(zhǎng)期股權(quán)投資是否存在可能發(fā)生減
值的跡象。如果長(zhǎng)期股權(quán)投資存在減值跡象的，公司進(jìn)行減值測(cè)試，估計(jì)其可收回金額。可
收回金額的估計(jì)，根據(jù)其公允價(jià)值減去處置費(fèi)用后的凈額與資產(chǎn)預(yù)計(jì)未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值兩
者之間較高者確定。可收回金額的計(jì)量結(jié)果表明，長(zhǎng)期資產(chǎn)的可收回金額低于其賬面價(jià)值的，
將長(zhǎng)期資產(chǎn)的賬面價(jià)值減記至可收回金額，減記的金額確認(rèn)為資產(chǎn)減值損失，計(jì)入當(dāng)期損益，
同時(shí)計(jì)提相應(yīng)的資產(chǎn)減值準(zhǔn)備。
公司持有廣州奇異果互動(dòng)科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“奇異果互動(dòng)”）18%的股權(quán)，
并在董事會(huì)委派了董事，具有重大影響，公司將奇異果互動(dòng)作為聯(lián)營(yíng)企業(yè)，對(duì)其長(zhǎng)期股權(quán)投
資按權(quán)益法核算。本期奇異果互動(dòng)的業(yè)績(jī)承諾未達(dá)成，公司判斷該筆長(zhǎng)期股權(quán)投資存在減值
跡象，綜合考慮奇異果互動(dòng)目前的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和行業(yè)預(yù)計(jì)未來發(fā)展情況，根據(jù)持股比例計(jì)算的
可回收金額與長(zhǎng)期股權(quán)投資賬面價(jià)值的差額計(jì)提減值準(zhǔn)備744.30萬元。
（二）2016年度資產(chǎn)減值損失大幅增長(zhǎng)的合理性及上年資產(chǎn)減值計(jì)提是否
充分
公司2016年度及可比期間各類資產(chǎn)減值損失發(fā)生額如下：
單位：萬元
類別 2016 年發(fā)生額 2015 年發(fā)生額
壞賬損失 2,228.16 -203.48
存貨跌價(jià)損失 446.07 680.52
長(zhǎng)期股權(quán)投資減值損失 744.30
合計(jì) 3,418.53 477.04
本年資產(chǎn)減值減值損失大幅增長(zhǎng)主要體現(xiàn)在壞賬損失和長(zhǎng)期股權(quán)投資減值損失。
1．壞賬損失變動(dòng)分析
壞賬損失的大幅增長(zhǎng)主要由于本期對(duì)部分應(yīng)收款項(xiàng)單獨(dú)進(jìn)行減值測(cè)試發(fā)生減值并計(jì)提
壞賬準(zhǔn)備。主要單位上下年度計(jì)提壞賬情況如下：
單位：萬元
期末余額 期初余額
本期計(jì)提壞賬金
單位名稱 賬面余 壞賬準(zhǔn) 賬面余 壞賬準(zhǔn) 額
額 備 額 備
Perception Digital Limited 2,505.47 2,505.47 3,051.13 1,644.24 861.23
廈門螢火蟲節(jié)能科技有限公司 773.00 773.00 773.00 154.60 618.40
無錫市新區(qū)鴻山街道辦事處土地資金管理辦公
300.00 300.00 600.00 - 300.00
室
合計(jì) 3,578.47 3,578.47 4,424.13 1,798.84 1,779.63
其中，客戶Perception Digital Limited的應(yīng)收款項(xiàng)在2013年形成，當(dāng)年該客戶出現(xiàn)財(cái)
務(wù)困難逾期未付貨款，公司于2013年11月14日向香港高等法院提交《申索陳述書》，并于2014
年1月30日正式向香港高等法院提交簡(jiǎn)易程序申請(qǐng)，索償貨款及業(yè)務(wù)往來過程中的各項(xiàng)款項(xiàng)。
2013年末公司根據(jù)當(dāng)時(shí)情況按各種可能結(jié)果及相關(guān)概率計(jì)算判斷預(yù)計(jì)損失約USD253.20萬
元。截至到2016年末，該事項(xiàng)相關(guān)情況未發(fā)生重大變化，公司對(duì)該應(yīng)收款項(xiàng)未來現(xiàn)金流量的
現(xiàn)值的預(yù)計(jì)也未發(fā)生變化，同時(shí)由于該應(yīng)收款項(xiàng)賬齡已達(dá)3年以上，對(duì)于該應(yīng)收款項(xiàng)單獨(dú)測(cè)
試未發(fā)生減值的剩余部分款項(xiàng)按賬齡組合需100%計(jì)提壞賬準(zhǔn)備，故公司在2016年末對(duì)該應(yīng)收
款項(xiàng)整體全額計(jì)提壞賬準(zhǔn)備。
對(duì)廈門螢火蟲節(jié)能科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“螢火蟲節(jié)能”）的應(yīng)收款項(xiàng)在2014年形成，
2014年公司出資1000萬元參股螢火蟲節(jié)能。因螢火蟲節(jié)能未能完成2014年度的承諾凈利潤(rùn)且
其未來的經(jīng)營(yíng)狀況和盈利能力也存在不確定性，以及螢火蟲節(jié)能不屬于公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向
產(chǎn)業(yè)，公司同意由螢火蟲節(jié)能原股東廈門市東林電子有限公司（以下簡(jiǎn)稱“東林電子”）履
行業(yè)績(jī)補(bǔ)償義務(wù)，回購公司子公司無錫實(shí)益達(dá)電子原持有的螢火蟲節(jié)能的全部股份。截至
2015年末，東林電子支付了227萬元回購款，并對(duì)剩余款項(xiàng)的支付義務(wù)進(jìn)行了確認(rèn)和承諾。
麥達(dá)數(shù)字在2015年末對(duì)相關(guān)應(yīng)收款項(xiàng)按賬齡分析法（1-2年）計(jì)提壞賬154.60萬元。由于東
林電子在支付227萬元回購款后，其余款項(xiàng)一直未支付，公司于2016年4月提起仲裁。 深圳
仲裁委員會(huì)作出《裁決書》裁決要求東林電子償付投資本金人民幣773萬元及按年利率15%
從2014年8月27日起計(jì)至本案借款本息清償之日止的利息，連帶責(zé)任人承擔(dān)連帶清償義務(wù)。
因東林電子等未履行支付義務(wù)，公司已向法院申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行，但由于被執(zhí)行人無可供執(zhí)行財(cái)
產(chǎn)，公司預(yù)計(jì)剩余款項(xiàng)難以收回，出于謹(jǐn)慎性考慮在2016年末對(duì)該筆款項(xiàng)單項(xiàng)全額計(jì)提壞賬。
對(duì)無錫市新區(qū)鴻山街道辦事處土地資金管理辦公室的應(yīng)收款項(xiàng)在2012年形成，系子公司
無錫實(shí)益達(dá)電子有限公司支付的土地款保證金。2012年無錫實(shí)益達(dá)電子有限公司預(yù)付土地款
1000萬元，2014年轉(zhuǎn)為保證金，根據(jù)業(yè)務(wù)性質(zhì)，認(rèn)定無信用風(fēng)險(xiǎn)，確定為特殊風(fēng)險(xiǎn)組合不計(jì)
提壞賬準(zhǔn)備。2015年公司收回400萬元，并取得無錫市新區(qū)鴻山街道辦事處土地資金管理辦
公室的還款說明及對(duì)剩余款項(xiàng)的確認(rèn)，2016年第一季度，公司收回300萬元，因此公司在2015
年末對(duì)剩余款項(xiàng)仍確定為特殊風(fēng)險(xiǎn)組合不計(jì)提壞賬準(zhǔn)備。截至2016年末，剩余300萬款項(xiàng)未
能如期收回，出于謹(jǐn)慎性考慮，公司在2016年末對(duì)該筆保證金單項(xiàng)全額計(jì)提壞賬。
2．長(zhǎng)期股權(quán)投資減值損失變動(dòng)分析
長(zhǎng)期股權(quán)投資減值損失體現(xiàn)在對(duì)公司聯(lián)營(yíng)企業(yè)奇異果互動(dòng)的減值。2015年公司收購廣州
訊友數(shù)碼科技有限公司（2016年更名為“廣州奇異果互動(dòng)科技股份有限公司”）的部分股權(quán)，
廣州訊友數(shù)碼科技有限公司承諾：2015年凈利潤(rùn)不低于人民幣1,200萬元，2016年凈利潤(rùn)不
低2015年經(jīng)審計(jì)凈利潤(rùn)的150%，2017年凈利潤(rùn)不低于2016年經(jīng)審計(jì)凈利潤(rùn)的120%。2015年廣
州訊友數(shù)碼科技有限公司實(shí)際完成凈利潤(rùn)為1,211.37萬元,達(dá)到了業(yè)績(jī)承諾，麥達(dá)數(shù)字根據(jù)
當(dāng)時(shí)情況在2015年末判斷對(duì)該聯(lián)營(yíng)企業(yè)的投資不存在減值跡象。2016年奇異果互動(dòng)凈利潤(rùn)為
274.20萬元，遠(yuǎn)低于業(yè)績(jī)承諾，麥達(dá)數(shù)字在2016年末判斷該筆長(zhǎng)期股權(quán)投資存在減值跡象，
綜合考慮奇異果互動(dòng)目前的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和行業(yè)預(yù)計(jì)未來發(fā)展情況，根據(jù)持股比例計(jì)算的可回收
金額與長(zhǎng)期股權(quán)投資賬面價(jià)值的差額計(jì)提減值準(zhǔn)備744.30萬元。
（三）會(huì)計(jì)師核查意見
經(jīng)核查，我們認(rèn)為：
麥達(dá)數(shù)字本年資產(chǎn)減值損失的大幅增長(zhǎng)符合公司實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，減值準(zhǔn)備計(jì)提充分；
2015年、2016年計(jì)提資產(chǎn)減值損失符合企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的相關(guān)規(guī)定。
七、公司已完成收購順為廣告、奇思廣告及上海利宣三家互聯(lián)網(wǎng)公司，請(qǐng)
補(bǔ)充披露：
（1）公司對(duì)新業(yè)務(wù)的整合進(jìn)展情況及整合過程中的主要風(fēng)險(xiǎn)。
（2）業(yè)績(jī)承諾期結(jié)束后，是否存在核心人才流失風(fēng)險(xiǎn)，是否會(huì)對(duì)公司業(yè)績(jī)
產(chǎn)生重大影響。
公司回復(fù)：
（一）公司對(duì)新業(yè)務(wù)的整合進(jìn)展情況及整合過程中的主要風(fēng)險(xiǎn)。
1、公司對(duì)新業(yè)務(wù)的整合進(jìn)展情況
公司主要通過采取財(cái)務(wù)管理體系整合、內(nèi)控管理體系整合和業(yè)務(wù)整合等對(duì)新業(yè)務(wù)進(jìn)行整
合，整合的具體情況如下：
（1）財(cái)務(wù)管理體系整合
1）整合財(cái)務(wù)管理組織架構(gòu)：公司對(duì)三家互聯(lián)網(wǎng)公司派駐財(cái)務(wù)總監(jiān)，全面負(fù)責(zé)其財(cái)務(wù)管
理工作。財(cái)務(wù)總監(jiān)由集團(tuán)統(tǒng)一管理，統(tǒng)一組織實(shí)施考核；向集團(tuán)財(cái)務(wù)部作月度工作匯報(bào)、定
期述職。
2）整合財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)管控：以全面預(yù)算管理、資金管理為主要手段，履行財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)管控職
能，建立相對(duì)統(tǒng)一的財(cái)務(wù)核算和管理體系。
3）整合財(cái)務(wù)信息平臺(tái)：公司已在互聯(lián)網(wǎng)公司使用統(tǒng)一的財(cái)務(wù)管理軟件，在統(tǒng)一管理框
架下實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)信息共享，逐步實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)信息與業(yè)務(wù)信息的融合，為經(jīng)營(yíng)決策提供支持。
（2）內(nèi)控管理體系整合
公司根據(jù)《公司章程》、《子公司管理制度》等管理制度的規(guī)定，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司的內(nèi)部
控制體系進(jìn)行整合。公司建立了包括合同審批、重大事項(xiàng)上報(bào)、內(nèi)部審計(jì)等管理程序，對(duì)業(yè)
務(wù)的開展提供風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估辦法和風(fēng)險(xiǎn)防范措施。
（3）業(yè)務(wù)整合
為支持公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并更好的整合數(shù)字營(yíng)銷板塊業(yè)務(wù)，公司于2015年度成立了數(shù)字營(yíng)
銷集團(tuán)，作為承載公司該新興業(yè)務(wù)板塊集中管理和資源調(diào)配的中心。數(shù)字營(yíng)銷作為企業(yè)級(jí)服
務(wù)的重要組成部分，公司數(shù)字營(yíng)銷集團(tuán)一直在積極探索依靠“數(shù)據(jù)及技術(shù)”驅(qū)動(dòng)的“營(yíng)銷云”
的實(shí)現(xiàn)方式，目標(biāo)是為當(dāng)前服務(wù)的客戶提供360度全方位的精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)，目前三家數(shù)字營(yíng)
銷公司已在多途徑開展如聯(lián)合比稿等措施，有利于提升單家公司的競(jìng)爭(zhēng)力，截至目前三家數(shù)
字營(yíng)銷公司已基于各自優(yōu)勢(shì)在多家客戶實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)合作。
此外，因數(shù)字營(yíng)銷和CRM也存在諸多協(xié)同的可能，如數(shù)字營(yíng)銷公司可通過技術(shù)手段對(duì)CRM
公司的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提煉出更為精確的客戶行為標(biāo)簽，在制定投放策略時(shí)做到更精準(zhǔn)匹配，
從而找到更為準(zhǔn)確的潛在客戶群，優(yōu)化投放策略；通過準(zhǔn)確的營(yíng)銷活動(dòng)，數(shù)字營(yíng)銷公司可以
通過投放效果反饋分析找到CRM公司的潛在客戶，給CRM公司帶來更多的銷售線索，所以公司
于2016年度在已擁有三家數(shù)字營(yíng)銷公司的基礎(chǔ)上，選擇在向企業(yè)級(jí)服務(wù)延伸時(shí)首先布局CRM
行業(yè)，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展的背景下，公司下一步將重點(diǎn)打造在新的業(yè)
務(wù)領(lǐng)域的技術(shù)能力、市場(chǎng)能力，從而培育公司平臺(tái)能力，并逐步拓展到企業(yè)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)
域的各細(xì)分行業(yè)，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
通過以上整合措施，公司將原來不同的運(yùn)作體系有機(jī)地結(jié)合成一個(gè)運(yùn)作體系，達(dá)到提升
合并整體價(jià)值的目的，實(shí)現(xiàn)全體股東價(jià)值的最大化。
2、整合過程中的主要風(fēng)險(xiǎn)
公司在整合過程中面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)如下：
（1）文化融合的風(fēng)險(xiǎn)
由于公司是從傳統(tǒng)制造業(yè)跨界轉(zhuǎn)型到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，兩個(gè)行業(yè)存在較大文化差異，在整合
過程中的主要風(fēng)險(xiǎn)為文化融合風(fēng)險(xiǎn)。公司高度重視此風(fēng)險(xiǎn)并積極推動(dòng)兩種文化的融合，通過
對(duì)公司文化現(xiàn)狀與預(yù)期的差距分析，持續(xù)就價(jià)值觀等問題進(jìn)行溝通交流，設(shè)計(jì)必要的組織變
革方案，規(guī)劃企業(yè)文化融合和建設(shè)戰(zhàn)略，以期有效降低文化融合帶來的風(fēng)險(xiǎn)。
（2）商譽(yù)減值的風(fēng)險(xiǎn)
公司于2015年內(nèi)發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買順為廣告、奇思廣告和利宣廣告100%的股權(quán)，
在公司合并資產(chǎn)負(fù)債表中形成了較大金額的商譽(yù)。根據(jù)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》規(guī)定，本次交易形
成的商譽(yù)不作攤銷處理，但需在未來每年年度終了進(jìn)行減值測(cè)試。目前三家數(shù)字營(yíng)銷公司經(jīng)
營(yíng)發(fā)展如預(yù)期，但如三家數(shù)字營(yíng)銷公司未來經(jīng)營(yíng)狀況惡化，則未來仍存在商譽(yù)減值的風(fēng)險(xiǎn)，
從而對(duì)公司當(dāng)期損益造成不利影響。公司將充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)板塊業(yè)務(wù)內(nèi)部資源的協(xié)調(diào)性，在
品牌影響、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)開拓等方面的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步增強(qiáng)細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提
升互聯(lián)網(wǎng)板塊的核心競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力，降低產(chǎn)生商譽(yù)減值風(fēng)險(xiǎn)的可能性。
（3）人才隊(duì)伍建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)
公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后，新納入公司的管理團(tuán)隊(duì)及業(yè)務(wù)人員的穩(wěn)定性，將直接影響公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)
型的成果。若不能很好地控制人才流失的風(fēng)險(xiǎn)，則會(huì)對(duì)公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型造成不利影響。同時(shí)，
隨著公司多個(gè)業(yè)務(wù)板塊的開展，管理的寬度和深度將大幅增加，公司需要培養(yǎng)大量與公司戰(zhàn)
略轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)發(fā)展相適應(yīng)的人才。針對(duì)新納入的公司，為避免核心團(tuán)隊(duì)成員流失造成不利影響，
公司將適時(shí)調(diào)整管理方法，采取激勵(lì)措施，確保核心團(tuán)隊(duì)成員的穩(wěn)定。同時(shí)，公司將積極完
善人才培養(yǎng)機(jī)制，建立科學(xué)合理的薪酬考核和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，提高員工的積極性，吸引和留住優(yōu)
秀人才，促進(jìn)公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)順利開展。
（二）業(yè)績(jī)承諾期結(jié)束后，是否存在核心人才流失風(fēng)險(xiǎn)，是否會(huì)對(duì)公司業(yè)
績(jī)產(chǎn)生重大影響。
公司數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)屬于輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)板塊核心人才對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、
市場(chǎng)和客戶需求偏好有著深入的理解，能夠有效把握數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)布局和機(jī)遇，業(yè)績(jī)承諾期
結(jié)束后，如果公司不能有效保持完善激勵(lì)機(jī)制，可能會(huì)影響核心人員積極性、創(chuàng)造性，面臨
人才流失風(fēng)險(xiǎn)，從而對(duì)公司經(jīng)營(yíng)造成不利影響。
應(yīng)對(duì)措施：在公司目前戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要階段，針對(duì)新納入的公司，為避免核心團(tuán)隊(duì)成員
流失造成不利影響，公司將適時(shí)調(diào)整管理方法，采取激勵(lì)措施，確保核心團(tuán)隊(duì)成員的穩(wěn)定。
同時(shí)，公司將積極完善人才培養(yǎng)機(jī)制，建立科學(xué)合理的薪酬考核和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，提高員工的積
極性，吸引和留住優(yōu)秀人才，促進(jìn)公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)順利開展。2017 年 5 月 4 日，公司第四屆
董事會(huì)第三十七次會(huì)議審議通過《關(guān)于公司及其
摘要的議案》等議案，本次限制性股票激勵(lì)計(jì)劃首次授予的激勵(lì)對(duì)象總?cè)藬?shù)為 44 人，涉及
的股份數(shù)為 363.1207 萬股，激勵(lì)對(duì)象中主要為公司數(shù)字營(yíng)銷板塊的核心人才，未來公司也
會(huì)視情況實(shí)時(shí)采取其他長(zhǎng)效措施，挽留、培養(yǎng)公司的核心人才，為公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及穩(wěn)定發(fā)展
提供支持。
特此公告。
深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司董事會(huì)
2017 年 6 月 22 日
。