LED產業(yè)競爭加劇 疲態(tài)日顯？
摘要： 這幾年LED行業(yè)的競爭是“急風驟雨式”的，照明產品轉型速度之快，是許多成熟的照明品牌企業(yè)始料未及的。因此，它們大多數匆匆應戰(zhàn)，很難靜下來進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，作戰(zhàn)方式基本是跑馬圈地，作戰(zhàn)手段也主要是價格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)。
2013年，LED行業(yè)市場蛋糕呈爆炸性膨脹，今年卻感覺有些疲態(tài)，這個“疲態(tài)”并不是指市場需求萎縮，而是指LED企業(yè)經營效益普遍下滑，生存狀況不佳，有的企業(yè)甚至處于艱難度日的狀態(tài)。
這個結果是完全可以預測的，這幾年LED行業(yè)的競爭是“急風驟雨式”的，照明產品轉型速度之快，是許多成熟的照明品牌企業(yè)始料未及的。因此，它們大多數匆匆應戰(zhàn)，很難靜下來進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，作戰(zhàn)方式基本是跑馬圈地，作戰(zhàn)手段也主要是價格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)。
這種競爭方式的惡果至少有兩個：一是產品同質化，競爭變成了相互的消耗戰(zhàn)，看誰能笑到最后;二是價格無底線，品質也就無底線，損害了消費者的利益。當然，這是新品類產品在成長中必然發(fā)生的現象。
電工行業(yè)在本世紀初曾有過類似情況出現，當時指壓開關迅速被大翹板開關取代，市場平衡被打破后，各大企業(yè)競相發(fā)起價格戰(zhàn)，市場整體平均售價幾乎“腰斬”，致使電工行業(yè)經歷了近3年的沉寂期，打破這個局面的是，大翹板開關開始分化出新的細分品類，如家的的鋼架開關，福田、施耐德的點開關，西蒙的歐式開關，雅點的聯(lián)體開關等。大品類的分化使競爭的差異化重新找到了位置，因此，電工行業(yè)的競爭也進入到一個新的良性發(fā)展階段。
LED照明行業(yè)在經歷了殘酷的同質化競爭階段后，分化應該是下一階段的主題，經營者應早作準備
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