三、LCD2009中后期市場預(yù)期

　　1、平板占七成市場，液晶規(guī)模沖擊2100萬

　　受上半年經(jīng)濟(jì)形勢低迷以及產(chǎn)品替代影響，即使在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新三大政策刺激下，2009年全年彩電市場零售量規(guī)模將較2008年下降6.5%。但對于液晶電視來說，則得益于三大政策的刺激，繼續(xù)保持高速增長，預(yù)計(jì)全年LCD電視市場國內(nèi)零售量規(guī)模近2100萬臺，出貨規(guī)模可達(dá)2400萬臺，LCD電視市場將占總體市場比達(dá)到62.6%。

　　2、LCD替代劍指30%的CRT市場

　　從目前LCD電視對CRT電視的替代情況來看，根據(jù)奧維咨詢(AVC)總結(jié)的1.5倍價(jià)格原則：二千元以上CRT占29英寸CRT市場總量30%，當(dāng)前LCD價(jià)格1.3倍，是當(dāng)前LCD的直接替代目標(biāo);千元以上CRT占21～25英寸CRT市場總量30%，當(dāng)前LCD價(jià)格1.7倍，是未來可能實(shí)現(xiàn)的替代目標(biāo)。

　　隨著LCD22/26對CRT21/25，LCD32對CRT29之間價(jià)格差距的不斷拉近，當(dāng)前約30%的CRT市場是LCD近期即可實(shí)現(xiàn)的替代份額。

　　3、十一和元春收官之戰(zhàn)成為下半年高點(diǎn)，缺貨和提價(jià)高端大屏市場紛爭必起

　　2009年LCD市場仍將呈現(xiàn)出中國市場特有的需求旺季分布顯著特征，預(yù)計(jì)2009四季度面板漲價(jià)和緊張供給局面將得到逐步緩解，加上各整機(jī)廠商2009年液晶年度銷售目標(biāo)的調(diào)整，行業(yè)上下游均對2009十一市場和元春市場寄予厚望。而十一市場和元春市場也將是2009年下半年的階段性制高點(diǎn)，但由于受面板資源的影響，缺貨和提價(jià)可能導(dǎo)致高端大屏市場的競爭格局有所變化，同時(shí)LCD電視零售比重高速增長趨勢也可能被有所抑制。

　　在部分面板廠產(chǎn)量受限和面板供價(jià)提升等因素影響下，進(jìn)入成熟后期及衰退期的高端產(chǎn)品，即有可能成為主力廠商的價(jià)格促銷產(chǎn)品，因此，09H2的市場之爭，或有可能更多的體現(xiàn)于高端市場產(chǎn)品之爭，及大屏幕40vs42、46vs47的第二次尺寸之爭。

　　4、市場熱點(diǎn)：從技術(shù)指標(biāo)到應(yīng)用功能的轉(zhuǎn)變

　　技術(shù)通過應(yīng)用實(shí)現(xiàn)價(jià)值，而彩電技術(shù)的不斷更新常常使得廠商無法選擇抑或是沒有能力去實(shí)現(xiàn)技術(shù)的應(yīng)用。而從當(dāng)前行業(yè)的情況來看，如何將技術(shù)更好的結(jié)合到應(yīng)用功能的研究上，實(shí)現(xiàn)技術(shù)概念的落地，是企業(yè)能否領(lǐng)先市場的主要手段，產(chǎn)品從240Hz、FHD、超薄、超高對比度、超高亮度、節(jié)能等技術(shù)指標(biāo)向LED、DTV、H.264、網(wǎng)絡(luò)電視、多媒體娛樂等應(yīng)用功能的發(fā)展，必將成為彩電業(yè)發(fā)展的必由之路。（編輯：PCL）